Что такое цена за тысячу показов?
CPM = (валовой доход) / (некомерческих воспроизведений) * 1000
Вопреки распространенному мнению, ни один MCN не может предложить гарантированный CPM для каналов.
Многие сети утверждают, что они предлагают более высокие цены за тысячу показов, чем в других сетях. В большинстве случаев это неправда. Если сеть не запускает свои собственные рекламные объявления на канале, то есть каналу продолжает поставлять объявления от AdSense, как в 99% случаев, то цена за тысячу показов, скорее всего, существенно не изменится, когда канал подключен к сети.
Почему мы не можем предложить гарантированный CPM?
CPM ставки варьируются в зависимости от:
1. Сезон
CPM ставки колеблются по разным причинам, но мы заметили две сезонные тенденции, которые вы должны ожидать.
- Квартальные тенденции CPM ставки, как правило, ниже, в начале четверти и выше, в конце квартала. Мы считаем, что это происходит потому, что рекламодатели тратят больше денег на рекламу для удовлетворения своих квартальных продаж целей.
- Ежегодные тенденции CPM ставки являются самыми низкими в начале года и самый высокий в конце года. Мы считаем, что это происходит потому, что рекламодатели тратят больше денег на рекламу, чтобы удовлетворить свои ежегодные цели сбыта, а также потому, что 20-40% годовых розничных продаж происходит во время курортного сезона (конец ноября по декабрь).
2. Тип канала и содержание. Например, игровые каналы, как правило, получают низкие цены за тысячу показов.
3. Демографические характеристики аудитории. Например, старшие зрители обычно генерируют более высокие цены за тысячу показов и американская аудитория генерирует более высокую цену за тысячу показов, чем бразильские зрители. Кроме того, молодые зрители чаще используют рекламные блокаторы, поэтому процент коммерческих просмотров ниже, чем для старших аудиторий.